建國科技大學 進修部 107 學年度第 2 學期 課程綱要表
授課班級： 進 四技行銷二甲        教師： 唐志宏
科目名稱： 大眾傳播        時數： 2
教材名稱： 大眾傳播概論（修訂版）        著 者： Melvin L, DeFleur, Everette E. Dennis, 王筱璇,勤淑瑩合譯
出版書局： 雙葉書廊
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
詹姆斯，庫蘭，大眾媒介與社會，北京：華夏出版社。

 

 評分方式： 考試;作業;分組討論
評分比例： 20%;20%;30%;30%

先修科目或先備能力： 媒體識讀

教學目標：
1.知識： 了解大眾傳播與行銷行為的關聯性與互用性。
2.技能： 理解各種不同媒介工具的行銷與廣告特性。
3.態度： 如何辨解媒介的操縱力量，及其影響力。
4.其他： 面對媒體發展時應持有的觀念。
教學方式： 課堂講授;分組討論;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
認識大眾傳播與大眾媒體 使學生明白大眾傳播與大眾媒體在行銷學的關聯性，並明瞭大眾媒體的發展過程與影響 2 　
閱聽人：媒介使用者的特性 多元文化底下，媒介使用者的角色如何變化，也就是說顧客的角色如何在不同的媒介影響下，有那些變化 2 　
認識平面媒介工具 讓學習者認識基本的平面媒介，從書，雜誌，報紙，期刊，彼此的差異與變化 5 　
認識數位媒介工具 讓學習者理解數位媒介，從無線電，電影，電視，到網際網路，彼此間的訊息文本演化過程 3 　
通俗文化與廣告 如何利用媒介，產生通俗文化中的娛樂，與建構消費型態，同時明白巿場裡的媒體使用概況 2 　
媒體的影響性 媒體如何在其主流特性下，影響消費者信念，態度與行為 3 　
其他 圖書館資源利用教育 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 進修部 107 學年度第 2 學期 教學預定進度表
科       目： 大眾傳播       授 課 班 級： 進 四技行銷二甲
任 課 教 師： 唐志宏 擬定進度教師: 唐志宏
教科書 名稱： 大眾傳播概論（修訂版） 作       者： Melvin L, DeFleur, Everette E. Dennis, 王筱璇,勤淑瑩合譯
出 版 書 局： 雙葉書廊
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 2月18日
2月24日		 2 0 課程介紹，及評分方式。 (18)開學暨正式上課(19-27)網路分梯次加退選(23)二技六日上課班級開學暨正式上課.
2
 2月25日
3月3日		 2 0 新聞的需求性。 (25-27)跨日間、進修學院校網路加退選、校際選課(28)和平紀念日(放假)(1)彈性放假<註：週五、週六有排課的班級3月1日正常上課,不彈性放假>(2-3)六日上課班級正常上課
3
 3月4日
3月10日		 2 0 媒體的特質。 (9)補班補課(3/1日彈性放假)
4
 3月11日
3月17日		 2 0 新聞的客觀性要求。 　
5
 3月18日
3月24日		 2 0 服務學習（一） 　
6
 3月25日
3月31日		 2 0 服務學習（二） 　
7
 4月1日
4月7日		 2 0 英國旗艦街的報業。 (2)校慶活動補假一天(3)畢業典禮補假一天(4)兒童節(放假)(5)清明節(放假)(6-7)六日上課班級正常上課
8
 4月8日
4月14日		 2 0 美國的新聞事業。 　
9
 4月15日
4月21日		 2 0 圖書館資源利用教育 期中考試週
10
 4月22日
4月28日		 2 0 台灣的新聞事業。 　
11
 4月29日
5月5日		 2 0 集團化的發展。 (4)(5)統一入學測驗(預估)
12
 5月6日
5月12日		 2 0 大眾化的發展。 　
13
 5月13日
5月19日		 2 0 新聞的內容與形式。 畢業班期末考試週
14
 5月20日
5月26日		 2 0 新聞的各種形式。 (22)畢業班成績上網輸入截止(23)畢業班送交學期成績冊截止(25)校慶活動
15
 5月27日
6月2日		 2 0 分組討論 (28)校慶，正常上課(1)畢業典禮
16
 6月3日
6月9日		 2 0 分組討論 (7)端午節(放假)(8-9)六日上課班級正常上課
17
 6月10日
6月16日		 2 0 分組討論 　
18
 6月17日
6月23日		 2 0 　 期末考試週(30)成績輸入截止(7/1)送交非畢業班學期成績冊截止
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