建國科技大學 日間部 112 學年度第 2 學期 課程綱要表
授課班級： 日 四技行銷二甲        教師： 張朝旭
科目名稱： 行銷企劃專題        時數： 3
教材名稱： 贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊(2015年)        著 者： 鄭啟川、趙滿鈴、洪敏莉
出版書局： 前程文化
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)

 

 評分方式： 考試;作業;實務操作
評分比例： 30%;40%;30%

先修科目或先備能力： 行銷管理

教學目標：
1.知識： 了解行銷企劃的重要概念
2.技能： 訓諫學生對所處行銷環境的分析及因應策略企劃/製定能力
3.態度： 引導產生自我學習動機、鼓勵積極參與企劃實作發表
4.其他： 學生進行企業行銷企劃案撰寫，協助學生實戰行銷企劃之體驗
教學方式： 課堂講授;分組討論;實機操作;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
策略思考與企劃程序 企劃工作導論
　．企劃人的專業主義
　．策略思考與策略分析
．世界咖啡館模式介紹		 6 翻轉教學
運用實務研究教材單元1-2
行銷企劃理論與實務 行銷企劃流程
　．行銷目標、策略與戰術		 6 世界咖啡館討論會
翻轉教學
運用實務研究教材單元3-4
企劃書編撰技巧 企劃書的基本類型與格式
　．企劃書的基本架構
　．行銷企劃書撰寫		 6 世界咖啡館討論會
翻轉教學
運用實務研究教材單元5-6
　 　 　 　
　 　 　 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 日間部 112 學年度第 2 學期 教學預定進度表
科       目： 行銷企劃專題       授 課 班 級： 日 四技行銷二甲
任 課 教 師： 張朝旭 擬定進度教師: 張朝旭
教科書 名稱： 贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊(2015年) 作       者： 鄭啟川、趙滿鈴、洪敏莉
出 版 書 局： 前程文化
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 2月26日
3月3日		 3 0 課程說明 (26)開學正式上課(2/27-3/7)分梯次網路加退選 (28)和平紀念日放假
2
 3月4日
3月10日		 3 0 企劃工作導論 (5-7)跨部選課
3
 3月11日
3月17日		 3 0 企劃人的專業主義 　
4
 3月18日
3月24日		 3 0 策略思考與策略分析 　
5
 3月25日
3月31日		 3 0 行銷企劃流程 　
6
 4月1日
4月7日		 3 0 行銷目標、策略與戰術 (3)畢業典禮補假一天(4)兒童節放假(5)民族掃墓節放假
7
 4月8日
4月14日		 3 0 企劃書的基本類型 　
8
 4月15日
4月21日		 3 0 期中考 期中考試週
9
 4月22日
4月28日		 3 0 企劃書的基本格式 (27)(28)統一入學測驗
10
 4月29日
5月5日		 3 0 企劃書的基本架構 　
11
 5月6日
5月12日		 3 0 行銷企劃書撰寫_企劃情報/概念分析表 　
12
 5月13日
5月19日		 3 0 行銷企劃書撰寫_企劃案基本方針表
行銷企劃書撰寫_商品概念設計表		 畢業班期末考試週
13
 5月20日
5月26日		 3 0 行銷企劃書撰寫_行銷戰術及活動設計表 　
14
 5月27日
6月2日		 3 0 行銷企劃書撰寫_行銷戰術及活動設計表2 　
15
 6月3日
6月9日		 3 0 行銷企劃書口頭報告1 　
16
 6月10日
6月16日		 3 0 行銷企劃書口頭報告2 (10)端午節放假(15)畢業典禮
17
 6月17日
6月23日		 3 0 行銷企劃書口頭報告3 　
18
 6月24日
6月30日		 3 0 期末考 期末考試週
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