建國科技大學 日間部 109 學年度第 1 學期 課程綱要表
授課班級： 雙軌四技(K)行銷二甲        教師： 任筱立
科目名稱： 消費者行為        時數： 3
教材名稱： 消費者行為        著 者： 曾光華
出版書局： 前程文化
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
消費者行為概論、林建煌、華泰文化
消費者行為、葉凱莉、普林斯頓
消費者行為、汪志堅、全華圖書
消費者行為、蕭富峰、智勝文化

 

 評分方式： 平時;綜合;期中;期末
評分比例： 25%;25%;25%;25%

先修科目或先備能力：

教學目標：
1.知識： 培養學生瞭解數位時代下的消費者行為之重要觀念
2.技能： 訓練學生建立操作消費者洞察分析工具之能力
3.態度： 實務、輕鬆的學習方式
4.其他： 培養具備敬業、負責的職業道德
教學方式： 課堂講授;分組討論;其他;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
消費者行為基礎 消費者行為導論
消費者行為與行銷策略
消費者購買決策
※圖書館資源利用		 4 　
個體影響因素 消費者動機、涉入與價值觀
消費者知覺
消費者學習與記憶
消費者態度
消費者情緒
消費者人格、自我概念與生活型態		 7 　
總體影響因素 購買情境
文化與次文化
參考團體與意見領袖
社會階層
家庭		 5 　
期中期末評量 期中期末評量 2 　
　 　 　 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 日間部 109 學年度第 1 學期 教學預定進度表
科       目： 消費者行為       授 課 班 級： 雙軌四技(K)行銷二甲
任 課 教 師： 任筱立 擬定進度教師: 任筱立
教科書 名稱： 消費者行為 作       者： 曾光華
出 版 書 局： 前程文化
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 9月14日
9月20日		 3 0 課程介紹 (14)開學、舊生註冊 (15-24)在校生加退選
2
 9月21日
9月27日		 3 0 消費者行為導論 (22-24)跨進修部網路加退選、校際選課(26)補班補課
3
 9月28日
10月4日		 3 0 消費者行為與行銷策略 (1)中秋節放假(2)彈性放假 9/26(六)補班補課
4
 10月5日
10月11日		 3 0 消費者購買決策 (10)雙十節放假適逢星期六 (9)(五)補假
5
 10月12日
10月18日		 3 0 消費者動機、涉入與價值觀 　
6
 10月19日
10月25日		 3 0 消費者知覺 　
7
 10月26日
11月1日		 3 0 消費者學習與記憶 　
8
 11月2日
11月8日		 3 0 消費者態度 　
9
 11月9日
11月15日		 3 0 期中評量
※圖書館資源利用		 期中考試週
10
 11月16日
11月22日		 3 0 消費者情緒 (20)校慶運動會
11
 11月23日
11月29日		 3 0 消費者人格、自我概念與生活型態 　
12
 11月30日
12月6日		 3 0 購買情境 　
13
 12月7日
12月13日		 3 0 文化與次文化 　
14
 12月14日
12月20日		 3 0 參考團體與意見領袖 　
15
 12月21日
12月27日		 3 0 社會階層 　
16
 12月28日
1月3日		 3 0 家庭 (1)開國紀念日(放假)
17
 1月4日
1月10日		 3 0 期末報告 　
18
 1月11日
1月17日		 3 0 期末評量 期末考試週
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。