建國科技大學 日間部 109 學年度第 2 學期 課程綱要表
授課班級： 產研碩班(M)服科所二A        教師： 陳美如
科目名稱： 產品及行銷策略管理        時數： 3
教材名稱： 數位消費時代之競爭力行銷        著 者： Kotler, P., Kartajaya, H., Huan, H. D. 原著 任立中(審訂)
出版書局： 前程文化
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
1. 哈佛教你行銷策略、Philip Kotler, Theodore
Levitt, Clayton M. Christensen原著吳佩玲, 李明, 侯秀琴, 柯安琪, 洪慧芳, 劉純佑, 羅耀宗, 蘇偉信今譯 哈佛商業評論全球繁體中文版
2. 隱藏商品背後的故事 : 學習商業策略的教戰手冊、安部徹也 原著 楊哲群譯 黎明文化

 

 評分方式： 上課表現及出席; 怍業; 期末報告
評分比例： 40%;40%;20%

先修科目或先備能力： 無

教學目標：
1.知識： 培養學生建立產品及行銷策略的管理知識。
2.技能： 訓練學生具備擬定產品及行銷相關策略之能力。
3.態度： 透過真實個案的研讀與剖析，建立正確解決行銷問題的態度。
4.其他：

教學方式：

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
第一篇：
剖析行銷環境的變化		 1.科技為主要的驅動力
2.主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化
3.市場是最終的驅動力
4.行銷個案研討		 2 　
第二篇：
轉變中的行銷		 1.以產品為中心的觀點：產品開發之連結
2.以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結
3.以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好
4.行銷個案研討		 4 　
第三篇：
遷移中的行銷
(圖書館利用教育)		 1.制定策略：從定位到確認
2.核心戰術：從差異化到系統性內化
3. 價值指標：從品牌到個性
4. 行銷個案研討		 4 　
第四篇：
開創中的行銷
(圖書館利用教育)		 1.價值探索的行銷策略
2.價值承諾的行銷戰術
3.行銷有價值的品牌價值
4.行銷個案研討		 4 　
第五篇：
全球區域在地化的行銷思維		 1.亞洲的在地冠軍
2.亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動
3.亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術
4.行銷個案研討		 4 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 日間部 109 學年度第 2 學期 教學預定進度表
科       目： 產品及行銷策略管理       授 課 班 級： 產研碩班(M)服科所二A
任 課 教 師： 陳美如 擬定進度教師: 陳美如
教科書 名稱： 數位消費時代之競爭力行銷 作       者： Kotler, P., Kartajaya, H., Huan, H. D. 原著 任立中(審訂)
出 版 書 局： 前程文化
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 2月22日
2月28日		 3 0 課程內容與授課安排說明 (22)開學正式上課(23-3/5)網路分梯次加退選；(28)和平紀念日(放假)
2
 3月1日
3月7日		 3 0 科技為主要的驅動力(翻轉教學)
主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化		 (1)228和平紀念日補假；(3-5)跨部選課
3
 3月8日
3月14日		 3 0 市場是最終的驅動力(翻轉教學)
行銷個案研討		 　
4
 3月15日
3月21日		 3 0 以產品為中心的觀點：產品開發之連結(翻轉教學) 　
5
 3月22日
3月28日		 3 0 以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結(翻轉教學) 　
6
 3月29日
4月4日		 3 0 以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好(翻轉教學) (1)畢業典禮補假一天(2)兒童節補假(4)清明節(放假)
7
 4月5日
4月11日		 3 0 行銷個案研討(翻轉教學) (5)清明節補假
8
 4月12日
4月18日		 3 0 期中考 　
9
 4月19日
4月25日		 3 0 制定策略：從定位到確認(翻轉教學) 期中考試週
10
 4月26日
5月2日		 3 0 核心戰術：從差異化到系統性內化(翻轉教學) (1)(2)統一入學測驗
11
 5月3日
5月9日		 3 0 價值指標：從品牌到個性(翻轉教學) 　
12
 5月10日
5月16日		 3 0 行銷個案研討(翻轉教學) 　
13
 5月17日
5月23日		 3 0 價值探索的行銷策略(翻轉教學) 畢業班期末考試週，配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
14
 5月24日
5月30日		 3 0 價值承諾的行銷戰術(翻轉教學) 配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
15
 5月31日
6月6日		 3 0 行銷有價值的品牌價值(翻轉教學)
行銷個案研討		 (5)畢業典禮，配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
16
 6月7日
6月13日		 3 0 亞洲的在地冠軍(翻轉教學)
亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動		 配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
17
 6月14日
6月20日		 3 0 亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術(翻轉教學)
行銷個案研討		 (14)端午節(放假)，配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
18
 6月21日
6月27日		 3 0 期末考 期末考試週，配合政府防疫措施，非畢業班課程遠距授課
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。