建國科技大學 日間部 112 學年度第 2 學期 課程綱要表
授課班級： 日 四技行銷二A        教師： 陳鉉文
科目名稱： 品牌管理        時數： 3
教材名稱： 品牌管理        著 者： 胡政源、蔡清德、李心怡
出版書局： 新文京開發，2022年三版
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
1.品牌行銷與管理，彭建彰、呂旺坤，華泰文化。
2.品牌管理，朱延智，五南出版社

 

 評分方式： 出席率；上課作業；期中考試；期末報告
評分比例： 20%；20%；30%；30%

先修科目或先備能力： 行銷學、管理學。

教學目標：
1.知識： 培養學生具備品牌管理相關專業知識。
2.技能： 培養學生具備品牌管理實務應用技能。
3.態度： 經由個案研討以認真學習品牌管理策略實務內涵。
4.其他： 透過分組討論學習品牌管理之相關問題分析與解決。
教學方式： 課堂講授;分組討論;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
品牌管理導論 1.品牌風險
2.品牌意涵		 3 　
品牌策略 1.建構品牌價值
2.鞏固品牌價值		 3 　
品牌聯想及感受價值 1.品牌聯想意義及建構
2.感受品牌價值		 3 　
品牌延伸及資產建立 1.擴增品牌價值
2.保障品牌價值		 3 　
品牌關係 1.經營品牌價值
2.品牌拓展		 3 　
分組報告 　 3 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 日間部 112 學年度第 2 學期 教學預定進度表
科       目： 品牌管理       授 課 班 級： 日 四技行銷二A
任 課 教 師： 陳鉉文 擬定進度教師: 陳鉉文
教科書 名稱： 品牌管理 作       者： 胡政源、蔡清德、李心怡
出 版 書 局： 新文京開發，2022年三版
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 2月26日
3月3日		 3 0 品牌管理緒論 (26)開學正式上課(2/27-3/7)分梯次網路加退選 (28)和平紀念日放假
2
 3月4日
3月10日		 3 0 認識品牌價值 (5-7)跨部選課
3
 3月11日
3月17日		 3 0 建構品牌策略及價值 　
4
 3月18日
3月24日		 3 0 品牌知名度之建立 　
5
 3月25日
3月31日		 3 0 鞏固品牌價值 　
6
 4月1日
4月7日		 3 0 春假 (3)畢業典禮補假一天(4)兒童節放假(5)民族掃墓節放假
7
 4月8日
4月14日		 3 0 品牌聯想 　
8
 4月15日
4月21日		 3 0 期中考 期中考試週
9
 4月22日
4月28日		 3 0 知覺品牌價值 (27)(28)統一入學測驗
10
 4月29日
5月5日		 3 0 品牌風險 　
11
 5月6日
5月12日		 3 0 品牌延伸 　
12
 5月13日
5月19日		 3 0 保障品牌價值 畢業班期末考試週
13
 5月20日
5月26日		 3 0 經營品牌價值 　
14
 5月27日
6月2日		 3 0 品牌關係之建立 　
15
 6月3日
6月9日		 3 0 發展國際品牌形象 　
16
 6月10日
6月16日		 3 0 期末分組報告 (10)端午節放假(15)畢業典禮
17
 6月17日
6月23日		 3 0 期末分組報告 　
18
 6月24日
6月30日		 3 0 期末分組報告 期末考試週
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