建國科技大學 日間部 107 學年度第 2 學期 課程綱要表
授課班級： 雙軌四技(K)行銷四A        教師： 蘇志青
科目名稱： 企業個案研討        時數： 3
教材名稱： 行銷管理個案        著 者： 曾光華
出版書局： 前程文化事業有限公司
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
1.企業管理綜合個案研究 楊政學 文京
2.行銷管理 林建煌 華泰

 

 評分方式： 平時;綜合;分組報告;期末報告
評分比例： 20%;20%;30%;30%

先修科目或先備能力： 行銷管理

教學目標：
1.知識： 幫助學生整合行銷管理理論與知識的應用
2.技能： 培養學生個案分析與討論，準備簡報，分析資料，上台報告的能力。
3.態度： 主動積極發掘問題及尋找答案的態度
4.其他： 藉由個案介紹及討論提升學生對行銷管理問題的認知。
教學方式： 分組討論;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
1.行銷個案學習 為甚麼需要個案分析？
面對個案的心態
分析個案的方法
PPT製作原則		 5 　
2.行銷管理個案研討 13個案研討 14 　
　 　 1 　
　 　 3 　
　 　 1 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 日間部 107 學年度第 2 學期 教學預定進度表
科       目： 企業個案研討       授 課 班 級： 雙軌四技(K)行銷四A
任 課 教 師： 蘇志青 擬定進度教師: 蘇志青
教科書 名稱： 行銷管理個案 作       者： 曾光華
出 版 書 局： 前程文化事業有限公司
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 2月18日
2月24日		 3 0 課程說明 (18)開學 (19)在校生加退選
2
 2月25日
3月3日		 3 0 為甚麼需要個案分析？ (25-27)跨部選課 (28)和平紀念日(放假) (1)彈性放假(3/9日補班補課)
3
 3月4日
3月10日		 3 0 面對個案的心態 (9)日補班補課(3/1日彈性放假)
4
 3月11日
3月17日		 3 0 分析個案的方法 　
5
 3月18日
3月24日		 3 0 PPT製作原則 　
6
 3月25日
3月31日		 3 0 為甚麼需要個案分析？
面對個案的心態
分析個案的方法
個案1：USI電子代工廠：如何面對市場雞肋？		 108上學期四技轉系申請 ; 108上學期輔系、雙主修申請
7
 4月1日
4月7日		 3 0 個案2：艾得康網路公司：面對複雜的消費者而舉棋不定 (2)校慶活動補假一天(3)畢業典禮補假一天(4)兒童節(放假) (5)清明節(放假)
8
 4月8日
4月14日		 3 0 個案3：華登爾旅館：員工與顧客，孰輕孰重？ 　
9
 4月15日
4月21日		 3 0 個案4：百福特電動代步車與輪椅：如何從市場調查結果擬定行銷策略？ 期中考試
10
 4月22日
4月28日		 3 0 個案5：RENAULT Megane Sedan：在詭譎的市場中導入新產品 　
11
 4月29日
5月5日		 3 0 個案6：一家即將誕生的書店：書店能夠創造什麼體驗？
個案7：鮮綠超市：產品引進與價格決策的困惑		 (4)(5)統一入學測驗(預估)
12
 5月6日
5月12日		 3 0 個案8：國華水上世界：靈活的價格調整策略
個案9：代理牛仔服飾品牌的BD公司：以和為貴或擇善固執？		 　
13
 5月13日
5月19日		 3 0 個案10：飛利浦汽車照明：強勢品牌的通路與業務決策 在校生預選下學期課程、畢業班期末考試
14
 5月20日
5月26日		 3 0 　 (25)校慶活動
15
 5月27日
6月2日		 3 0 　 (28)校慶 (1)畢業典禮
16
 6月3日
6月9日		 3 0 　 (7)端午節(放假)
17
 6月10日
6月16日		 3 0 　 　
18
 6月17日
6月23日		 3 0 　 期末考試
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