建國科技大學 進修部 110 學年度第 1 學期 課程綱要表
授課班級： 進 四技行銷三甲        教師： 蘇志青
科目名稱： 行銷企劃專題        時數： 2
教材名稱： 行銷企劃管理：理論與實務(2017年 五版)        著 者： 戴國良
出版書局： 五南圖書
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
行銷企劃管理：理論與實務(2017年 五版)、戴國良、五南圖書
成功撰寫行銷企劃案、戴國良、書泉出版社

 

 評分方式： 期中報告;期末報告;作業;平時學習態度
評分比例： 30;40;10;20

先修科目或先備能力：

教學目標：
1.知識： 學習行銷企劃相關理論與專業知識
2.技能： 學習撰寫各類企劃案相關技能
3.態度： 引導學生產生自我學習動機、鼓勵積極參與企劃實作發表
4.其他： 進行企業行銷企劃案撰寫，協助學生實戰行銷企劃之體驗
教學方式： 分組討論;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
第一篇 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務篇 行銷企劃基礎知識、各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹 3 　
第二篇 行銷企劃基本理論篇 行銷企劃管理的九大項完整架構、行銷企劃重要關鍵概念、撰寫企劃案的重要原則、行銷(廣告)企劃案撰寫完整性內容分析 6 　
第三篇 如何撰寫行銷(業務)企劃案 如何撰寫廣告企劃案、如何撰寫新產品上市企劃案、如何撰寫業務(銷售)企劃案、如何撰寫顧客滿意企劃案、如何撰寫市場(行銷)研究企劃案、如何撰寫SP促銷活動企劃案、行銷企劃實例 7 　
　 　 　 　
　 　 　 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 進修部 110 學年度第 1 學期 教學預定進度表
科       目： 行銷企劃專題       授 課 班 級： 進 四技行銷三甲
任 課 教 師： 蘇志青 擬定進度教師: 蘇志青
教科書 名稱： 行銷企劃管理：理論與實務(2017年 五版) 作       者： 戴國良
出 版 書 局： 五南圖書
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 9月20日
9月26日		 2 0 課程介紹、課堂規定、評分標準、行銷企劃基礎知識 (23)開學暨正式上課(24)網路分梯次加退選開始(25)六日上課班級開學暨正式上課
2
 9月27日
10月3日		 2 0 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹1 (9/24-10/4)網路加退選週 (10/1-10/4)跨部選課
3
 10月4日
10月10日		 2 0 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹2 (9)星期六有排課班級正常上課 (10)雙十節(放假)適逢星期日
4
 10月11日
10月17日		 2 0 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹3 (11)(一)補假
5
 10月18日
10月24日		 2 0 行銷企劃管理的九大項完整架構、行銷企劃重要關鍵概念 　
6
 10月25日
10月31日		 2 0 行銷企劃管理的九大項完整架構、行銷企劃重要關鍵概念 　
7
 11月1日
11月7日		 2 0 行銷(廣告)企劃案撰寫完整性內容分析 　
8
 11月8日
11月14日		 2 0 如何撰寫廣告企劃案 　
9
 11月15日
11月21日		 2 0 期中報告 期中考試週
10
 11月22日
11月28日		 2 0 如何撰寫新產品上市企劃案 (25)運動會預演(26)校慶運動會(預估)
11
 11月29日
12月5日		 2 0 如何撰寫業務(銷售)企劃案、行銷企劃實例 　
12
 12月6日
12月12日		 2 0 如何撰寫顧客滿意企劃案、行銷企劃實例 　
13
 12月13日
12月19日		 2 0 如何撰寫市場(行銷)研究企劃案、行銷企劃實例 在校生預選下學期課程
14
 12月20日
12月26日		 2 0 如何撰寫SP促銷活動企劃案、行銷企劃實例 　
15
 12月27日
1月2日		 2 0 行銷企劃實務演練 (31)(五)補假;(1)開國紀念日(放假)適逢星期六(31)(五)補假;(2)星期日有排課班級正常上課
16
 1月3日
1月9日		 2 0 行銷企劃實務演練 　
17
 1月10日
1月16日		 2 0 行銷企劃實務演練 　
18
 1月17日
1月23日		 2 0 期末報告 (20-26)期末考試週;(30)成績上網輸入截止(2/7)送交學期成績冊截止
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