建國科技大學 進修部 110 學年度第 1 學期 課程綱要表
授課班級： 進 四技行銷四甲        教師： 蘇志青
科目名稱： 行銷個案研究        時數： 2
教材名稱： 行銷管理個案        著 者： 曾光華
出版書局： 前程文化事業有限公司
主要參考資料：(請註明書名、著者、出版書局)
1.企業管理綜合個案研究 楊政學 文京
2.行銷管理 林建煌 華泰

 

 評分方式： 平時;綜合;分組報告;期末報告
評分比例： 20%;20%;30%;30%

先修科目或先備能力： 行銷管理

教學目標：
1.知識： 幫助學生整合行銷管理理論與知識的應用
2.技能： 培養學生個案分析與討論，準備簡報，分析資料，上台報告的能力。
3.態度： 主動積極發掘問題及尋找答案的態度
4.其他： 藉由個案介紹及討論提升學生對行銷管理問題的認知。
教學方式： 分組討論;

教材大網：

單    元    主    題 內    容    綱    要 教學週數 備    註
1.行銷個案學習 為甚麼需要個案分析？
面對個案的心態
分析個案的方法
PPT製作原則		 5 　
2.行銷管理個案研討 13個案研討 14 　
　 　 1 　
　 　 3 　
　 　 1 　
　 　 　 　
　 　 　 　
請遵守智慧財產權，勿非法影印教科書。
 



建國科技大學 進修部 110 學年度第 1 學期 教學預定進度表
科       目： 行銷個案研究       授 課 班 級： 進 四技行銷四甲
任 課 教 師： 蘇志青 擬定進度教師: 蘇志青
教科書 名稱： 行銷管理個案 作       者： 曾光華
出 版 書 局： 前程文化事業有限公司
週次
月日
時數
網路
時數
 授   課   內   容   要   項 備  註
1
 9月20日
9月26日		 2 0 課程說明 (23)開學暨正式上課(24)網路分梯次加退選開始(25)六日上課班級開學暨正式上課
2
 9月27日
10月3日		 2 0 為甚麼需要個案分析？ (9/24-10/4)網路加退選週 (10/1-10/4)跨部選課
3
 10月4日
10月10日		 2 0 面對個案的心態 (9)星期六有排課班級正常上課 (10)雙十節(放假)適逢星期日
4
 10月11日
10月17日		 2 0 分析個案的方法 (11)(一)補假
5
 10月18日
10月24日		 2 0 PPT製作原則 　
6
 10月25日
10月31日		 2 0 為甚麼需要個案分析？
面對個案的心態
分析個案的方法
個案1：USI電子代工廠：如何面對市場雞肋？		 　
7
 11月1日
11月7日		 2 0 個案2：艾得康網路公司：面對複雜的消費者而舉棋不定 　
8
 11月8日
11月14日		 2 0 個案3：華登爾旅館：員工與顧客，孰輕孰重？ 　
9
 11月15日
11月21日		 2 0 個案4：百福特電動代步車與輪椅：如何從市場調查結果擬定行銷策略？ 期中考試週
10
 11月22日
11月28日		 2 0 個案5：RENAULT Megane Sedan：在詭譎的市場中導入新產品 (25)運動會預演(26)校慶運動會(預估)
11
 11月29日
12月5日		 2 0 個案6：一家即將誕生的書店：書店能夠創造什麼體驗？ 　
12
 12月6日
12月12日		 2 0 個案7：鮮綠超市：產品引進與價格決策的困惑 　
13
 12月13日
12月19日		 2 0 個案8：國華水上世界：靈活的價格調整策略 在校生預選下學期課程
14
 12月20日
12月26日		 2 0 個案9：代理牛仔服飾品牌的BD公司：以和為貴或擇善固執？ 　
15
 12月27日
1月2日		 2 0 個案10：飛利浦汽車照明：強勢品牌的通路與業務決策 (31)(五)補假;(1)開國紀念日(放假)適逢星期六(31)(五)補假;(2)星期日有排課班級正常上課
16
 1月3日
1月9日		 2 0 個案11：TOBE：創新產品的溝通策略 　
17
 1月10日
1月16日		 2 0 個案12：佐藤藥廠：還能靠促銷活多久？ 　
18
 1月17日
1月23日		 2 0 個案13：「我的逍遙學伴」：在電影產業的困境中徵求贊助 (20-26)期末考試週;(30)成績上網輸入截止(2/7)送交學期成績冊截止
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